imtoken usdt地址在哪：资生堂在中国的“投资新战事”

中国晚报（本报记者 马嘉）去年前三季度，化妆品在中国地区的业绩预期大幅下滑9.9%，这或是其对中国消费市场“推陈革新”的催化剂。

“中国消费市场是促进化妆品快速增长的关键引擎。”在化妆品150十周年中国发布会上，化妆品CEO鱼谷雅彦这样定位中国消费市场。

从在中国消费市场做生意，到斥重金投资中国消费市场，化妆品把中国消费市场作为“2023年实现业绩预期全面复苏”的关键因素。

实际上，2022年各大国际性彩妆巨擘纷纷在中国消费市场“开疆拓土”。除了化妆品外，欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、宝洁等在中国消费市场的投资也如火如荼。

而面对中国消费市场业绩预期放缓的情况，150岁的化妆品该如何打好投资这张“牌”？

化妆品发布化妆品中国崭新快速增长计划（照片由民营企业提供更多）

斥重金开拓新赛车场

11月15日，在化妆品150十周年中国发布会上，化妆品中国CEO关白宪次郎发布了化妆品中国崭新快速增长计划。

关白宪次郎对中国晚报本报记者则表示，化妆品将发力投资海外技术创新应用领域，专项投资公募基金资悦公募基金的规模最高可达10亿元，通过优秀的投资工程项目不断完善化妆品中国的生态圈，并与被投民营企业联手开拓新赛车场。

值得关注的是，2022年是化妆品成立150十周年，也是其在中国消费市场的投资“大年”，它的“崭新快速增长”已经在投资金额上体现出来。

据了解，去年3月，化妆品投资了中国台湾彩妆技术公司Perfect Corp（玩美移动），发力AI+AR虚拟化妆；8月，化妆品通过成立资悦公募基金，领投重组胶原生物材料民营企业创健医疗保健，投资金额近2亿元；9月，化妆品宣布其研发中心开放式技术创新工程项目“菲波娜”（fibona）将正式落地中国，该工程项目重点关注“医疗保健护发”技术。

化妆品中国静脉注射护发销售部负责人赖佩芸则表示，2023年化妆品集团公司将成立全球静脉注射护发销售部。未来，静脉注射护发将成为化妆品集团公司继美肤产业继护发、彩妆之后的第三大类目。

化妆品不断向中国消费市场面世新成果（照片由民营企业提供更多）

静脉注射护发商品是指以护发美体为直接诉求的内服功能性食品，相较医美更加温和，相较护发更加直接。企查查数据显示，国内与静脉注射护发相关的商标已少于1700个，专利少于300项，目前这一应用领域或还没有领跑的国际品牌诞生。

此外，化妆品去年在中国消费市场还很“偏爱”医美。关白宪次郎提到的专项投资公募基金资悦公募基金在国内一经落地，首笔款项就投向了江苏创健医疗保健信息技术股份有限公司（以下简称创健医疗保健），该公司布局的正是医美赛车场。

“我认为，医美技术与眼部科学研究相结合能够带来技术创新商品，而眼部科学正是化妆品的优势所在。中国顾客对医美的疗效和安全性有着很高要求，走进护发医院接受治疗的人也逐年增多。” 关白宪次郎则表示，“中国在合成生物学应用领域的研究处于世界领先地位。我正与创健医疗保健联手合作，开发一款融合其独特胶原原料和化妆品信息技术的商品。我还启动了多项富有意义的研究活动，包括为OEM和护发商品寻找新剂型。”

中国消费市场业绩预期遭遇挑战

实际上，无论是静脉注射护发还是医美，都是去年头部彩妆民营企业热衷投资的赛车场。在业界看来，化妆品的此番布局跟其在中国消费市场的业绩预期表现息息相关。

化妆品目前在中国运营少于20个国际品牌，且在每年进博会时都会向中国消费市场面世新国际品牌，但是其财报却显示，它在中国消费市场的业绩预期快速增长放缓。

2022年前三季度，化妆品净营业额同比快速增长4.7%，营业利润同比下降62.7%。该公司预计2022年第四季度将出现亏损。中国消费市场的业绩预期难言乐观，该时间段其在中国消费市场的净营业额同比大幅下滑9.9%。而在去年上半年，化妆品中国地区营业额同比下降14%，是化妆品在全球范国内营业额降幅最大的消费市场。

“化妆品立足中国40多年，从未动摇过投资中国的决心。” 关白宪次郎则表示，未来几年内，化妆品集团公司将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化对中国顾客的眼部研究，孵化包括医学护发和静脉注射护发在内的海外技术创新，并联手各方加速开源技术创新。

化妆品集团公司CEO鱼谷雅彦则表示：“1981年，化妆品成为最早进入中国的国际彩妆集团公司。我很庆幸当时公司作出这样前瞻性的决策，和中国的合作伙伴在北京开启业务。今天的中国早已成为化妆品集团公司最大海外消费市场，是促进集团公司快速增长的关键引擎。展望未来，我坚信中国消费市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。”

投资“战争”刚刚开始

引人关注的是，选择去年发力投资中国消费市场的不只是化妆品，国际性彩妆巨擘在中国的投资“战争”或许刚刚开始。

动作最快的是化妆品和欧莱雅，他们均在中国设立了投资公司。此外，联合利华、拜尔斯道夫正在与中国初创彩妆民营企业合作。另有其他国际性彩妆民营企业相关负责人透露，正在寻找与海外投资者合作的机会。在其看来，“业务+投资”的双轮驱动战略已经成为国际性彩妆巨擘在中国消费市场的重要选项。

某国际性彩妆民营企业中国首席法律顾问此前曾对中国晚报本报记者则表示，中国消费市场仍然是一个具有极大活力、高速快速增长的消费市场。

化妆品面世的“环保替代装”（照片由民营企业提供更多）

至于投资与成效的问题，上述某国际性彩妆民营企业中国首席法律顾问的话或许具有一定的代表性：“我对彩妆信息技术的资金投入，既是对今天投资，也是为未来投资。对于彩妆信息技术的资金投入，不能片面地理解为‘坐等回报’的一次性资金投入，它是持续不断地在中国进行研究和技术创新，与中国的彩妆信息技术共同成长。”

另外值得一提的是，化妆品也在中国消费市场做了很多与可持续发展相关的投资。比如，与阿里巴巴集团公司合作促进替代装消费发展，化妆品预计2023年将在中国消费市场提供更多少于150个单品的替代装，旗下各国际品牌明星商品都将提供更多替代装选择。此外，化妆品集团公司还发布了面向2030年的可持续发展目标，围绕“环境、社会、文化”三大应用领域，制定了可持续发展行动框架。

“中国彩妆消费市场最好的时代才刚刚开始。”关白宪次郎则表示，“消费市场将源源不断地涌现新商品、新品类、新信息技术，而中国有庞大的消费群体，任何一个细分消费市场都有足够的目标顾客，愿意积极尝试新生事物。因此，我正在积极促进海外技术创新，满足更多顾客对美的需求。”